En la Argentina la marca John Foos es sinónimo de zapatillas de estilo urbano. Y si bien la firma ya ofrecía además algunas colecciones de medias, gorros y accesorios, su fundador decidió dar el salto y en plena crisis de la industria textil y baja del consumo, lanzar una línea completa de indumentaria para hombres y mujeres. ¿Cuál es el negocio que está viendo la marca?
«Somos conscientes del contexto actual, pero nuestras inversiones siempre están orientadas al largo plazo. En este lanzamiento, que representa una expansión para nuestra marca, decidimos priorizar la escucha a nuestros consumidores, quienes venían manifestando un fuerte interés por encontrar también prendas dentro de nuestro universo», le dijo a iProfesional muy convencido María Jose Fosati, CEO de John Foos.
El consumo restringido de los últimos años viene afectando las ventas de indumentaria y calzado, pese a que las marcas hacen lo posible por mantener los valores. Por caso, en 2024 los precios del rubro solo se incrementaron un 84,5% cuando la inflación fue del 117,8%, según el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INDEC).
Desde el sector las empresas vienen denunciando, además, el notable vuelco del consumo hacia las compras en el exterior, tras la muy reciente flexibilización de las normativas para importar y usar plataformas de e-commerce extranjeras.
La Fundación Pro Tejer registró que, durante el primer trimestre de 2025, la mitad de las empresas del sector textil e indumentaria registraron una caída en sus ventas respecto del mismo período del año anterior, con una merma promedio del 5%, y en dos años se acumuló una baja promedio del -21%. El 50% de las empresas redujo su nivel de producción frente al año pasado, con un descenso promedio del -3%, y el 60% redujo su nómina de empleados.
En John Foos no están ajenos a esa coyuntura, pero la mirada es de largo plazo: «Por eso, enfocamos nuestros esfuerzos en el diseño, la calidad y la atemporalidad de la propuesta, más que en el precio o la rentabilidad inmediata. Confiamos en que esos resultados llegarán con el tiempo y a medida que consolidemos nuestro posicionamiento en esta nueva vertical. Aun así, logramos salir al mercado con una relación precio-calidad muy competitiva«, añadió Fosati.
Un proyecto con años de desarrollo
John Foos indumentaria unisex
El negocio «core» de John Foos fue siempre el de las zapatillas, pero no es la primera vez que se lanza a sumar indumentaria. «En nuestros inicios, durante los años 80 y 90, desarrollamos cápsulas de indumentaria que incluían jeans y camperas, recordadas hasta hoy por muchos de nuestros consumidores. Estas prendas se destacaban no solo por su diseño y estilo, sino también porque venían en unos packaging de latas coleccionables, que marcaron una época», recordó Fosati.
Ahora el desafío será sostener la línea, que no es un intento improvisado. El proyecto de tener la propia línea completa de indumentaria y no solo algunos accesorios comenzó a elaborarse hace aproximadamente dos años. Durante este tiempo, la marca investigó tendencias, diseñó las primeras piezas y llevó adelante focus groups para entender a fondo los deseos y necesidades de su público. Así nació una colección inspirada en los colores, el street art y «en quienes eligen caminar con estilo propio.»
Ricardo Fernández Mora, Gerente Comercial de John Foos, estimó que para el lanzamiento de la línea de indumentaria se invertirá en total un millón de dólares, que estarán «destinados al trabajo con diseñadores, proveedores y partners del rubro indumentaria, la adaptación de nuestro sitio de e-commerce y la realización de producciones audiovisuales.»
Aclaró que toda la indumentaria de la marca es de industria nacional, y fue desarrollada junto a uno de sus principales partners, Chillout, «un reconocido industrial con amplia trayectoria en el sector textil.»
«Nuestro objetivo inicial es alcanzar la venta de 15.000 prendas durante la próxima temporada primavera-verano, en un período de seis meses», anticipó el Gerente Comercial a este medio.
Indumentaria de John Foos
John Foos Indumentaria
«John Joseph Foos» es el nombre elegido para la colección de indumentaria de la legendaria marca de zapatillas.
Dentro de esta cápsula se podrán encontrar buzos, pantalones, remeras, gorras y medias, todos con una paleta de combinaciones con estilo y tendencia. Además, cuentan con estampados exclusivos diseñados internamente. Son prendas atemporales y unisex, con una fuerte impronta, pensadas para potenciar lo urbano.
«El lanzamiento inicial se realiza a través de nuestro sitio de e-commerce, johnfoos.com, y en una segunda etapa y de manera inmediata, la indumentaria estará disponible en los distintos puntos de venta de nuestros retailers en todo el país», comentó Fernández Mora.
A futuro la marca busca explorar nuevos modelos y accesorios para incorporar más tendencias urbanas como jeans, camperas, entre otras prendas que continúen con la construcción de su propuesta.
En el ADN de John Foos siempre estuvo el deseo de redoblar la apuesta. Este nuevo paso, responde a una decisión estratégica de integrar la familia de productos y fortalecer el estilo de la marca, lo que permite a sus consumidores vestirse al 100% con John Foos.
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